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    北京赛车计算公式软件:浅析字体设计及其在广告设计中的运用

    制作北京赛车数据软件 www.lha8.com.cn 更新时间:2019-04-16 23:36:29

    浅析字体设计及其在广告设计中的运用

      摘 要:在广告设计中,字体与广告的联系非常密切,并具有非常重要的作用。文字表达不只是为了说明,而且还能形成独特的设计美感,增加广告创意的新颖度与美观度,更能够彰显设计内涵。然而,在广告设计过程中,文字设计的重要性往往被忽略,由于文字设计的缺失,造成了整体作品的意境缺失,从而影响了广告作品的宣传作用和美感体现。因此,文字设计在广告设计中具有画龙点睛的妙处,只有充分发掘文字设计的意义及应用方式,才能实现广告设计的创意性和整体内涵表现,从而使广告作品更具感染力与说服力。 
      关键词:文字 字体设计 广告设计 运用 
      文字,不但具有结构意义,而且还具有结构美感。如今在广告设计中,汉仪字体文字设计的重要性越来越受到重视,设计师的创意思维也在文字设计中得到很好的体现。文字设计的应用,不仅可以提高民众的关注程度,同时还能提高广告作品的商业价值与艺术价值。本文将从字体设计的概念及意义出发,进而阐述字体设计在广告设计中的风格体现、字体设计的原则、技巧以及字体设计在广告设计中的运用等。 
      一、 字体设计的概念及意义 
      字体设计是按照视觉设计流程,运用创新的思维方法和设计法则,在文字的个体或组合形态方面进行探索,精心安排及整理文字,塑造出实用并能表现自我意识的文字形态。 
      字体既能通过不同的造型生动地表达它的精神含义,又能散发出字体的美感,更重要的是,它还能在经济和社会的效益上做出贡献。 
      二、 字体设计在广告设计中的风格体现 
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      优雅柔美的字体,造型清新流畅,给人一种华丽、秀美的感受。标准印刷体中的老罗马体就属于这种风格。
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      沉着稳健的字体,造型硬实,具有重量感,给人一种男性的阳刚之美。如标准印刷体中的现代罗马体就属于这种风格。
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      传统古朴的字体,造型真挚朴素,给人一种怀旧之感,往往具有古典之美、民族之味。如甲骨文、书法等字体就属于这种风格。
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      时尚活泼的字体,造型生动,色彩亮丽,给人一种年轻时尚、轻松活泼的感觉。
      三、字体设计的原则和技巧 
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      识别性是文字设计的第一要素,只有鲜明的文字特点,才能为受众带来更为深刻的认识。在广告设计中,产品信息的传达主要依靠文字来实现,如果文字难以分辨,那么文字的基本功能将会丧失,所以在进行文字设计时,文字的分辨性一定要明显,微软字体在突出创意设计的同时,也要充分考虑到文字的阅读基本功能,字体的设计不应过于抽象繁琐,导致文字的识别功能被人为降低。 
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      文字设计可以突出广告设计的中心思想,通过不同字体的变化,可以为受众提供更为鲜明的艺术感受,有助于产品良好市场形象的形成。书法字体在字体设计中,应最大限度的避免风格雷同,更不能抄袭,设计者应当从字体结构与字体含义上进行发掘,反复推敲其艺术表现手法,与广告内容形成统一风格,这样才能设计出富有艺术性的文字,从而给予受众更为优越的视觉空间。 
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      在字体设计中,设计风格不但要满足外形美,而且还要注重设计整体风格的协调统一,为受众带来更为和谐的审美享受。在字体的变化不能杂乱无章,也不能太过随意。字体的综合配置要突出主题,并在关键部位进行突出,不能采用平分秋色的原则,对于应当削弱的视觉部分要果断削弱,以突出主题,避免形成华而不实的风格。 
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      字体设计的运用技巧非常丰富,各具特色,在进行实际设计应用中,可以掌握如下表现手法: 
      1、字体的图形化设计 
      将字体图形化不但能增加趣味性,而且还能强调受众的感觉印象,通过字体设计的表现力,传达更为丰富的个性化信息,为受众营造出广告与艺术相互融合的美好氛围。(如图5) 
      2、字体的立体化设计 
      字体的立体化在广告设计中是常用的创意手法之一,我们可以通过浮雕效果、光影效果、透视效果等方法进行设计。
      3、字体的手绘创意设计 
      手绘创意字体的设计,通常我们可以通过一些不同的工具书写,也可以改变书写过程中笔触的力度方向、还能将规范化的字体和手绘字体结合起来,这些表现方法的运用都能创造出不一样的视觉盛宴 
      四、字体设计在广告设计中的运用 
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      标志的设计有图形化标志、文字型标志两大类。鉴于图形的抽象化,各企业都趋向于采用企业名称或品牌名称进行标志设计。因为文字型标志能让广告受众看得到它的外形,读出它的音律,感受得到它的含义,所以人们能在非常短的时间就能准确记住该企业的标志。
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      在包装设计中,我们可以通过改变字体的笔画结构等方式设计装饰字体,并将其应用到包装的主体上,在运用字体时应根据产品特性进行选择,从而能恰到好处的传递出商品信息的同时给消费者留下深刻的印象。书法字体的表现力极强,许多设计风格都能体现,是包装设计中语言的生动体现。 
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      书籍设计的主要内容是封面设计,而封面设计需要依靠文字设计来体现,在进行书籍封面设计时,选择字体方面要根据书籍的不同内容进行选择并展开设计,制作北京赛车数据软件设计者需要了解该类书籍所传递的信息是属于哪种性质的。除此之外,设计者还要考虑书籍封面传递信息的重要性,避免过于花哨,繁琐,导致让人无法读懂。例如少儿类书籍的封面设计,我们可以选择轻松活泼,充满童趣的字体来表现
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      海报又称招贴,是一种广告形式。文字招贴设计中主要体现在标题的设计、正文的设计以及广告语的设计等方面。不论是标题、正文还是广告语,在字体设计时都要表现出它的艺术特色,才能打破常规,给广告受众眼前一亮的感觉,才能第一时间吸引对象。 
      五、结语 
      字体设计应用于广告设计中,不但能够彰显其文字的信息传达功能,还能够充分表现设计的艺术之美。因此在进行字体设计过程中,要充分尊重受众的视觉习惯,发挥设计者的想象力与艺术感染力,不断更新创意思维,不能一味的进行继承和模仿,而应注重个人风格的体现。通过实体设计的艺术传达能够使广告设计的美感与艺术内涵更为深刻的体现,进而形成特殊的市场消费动力,带动市场经济的更快发展,创造出更具艺术价值与商业价值的广告。 


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